Les codes de l’industrie cosmétique sont souvent très genrés et parfois caricaturaux : packagings noirs et odeurs boisées pour les hommes, packagings roses et odeurs florales pour les femmes.
Au-delà de l’emballage, y a-t-il des différences en termes de composition ? Cette distinction homme/femme dans l’univers de la cosmétique est-elle pertinente et est-ce que les formulations sont spécifiquement optimisées pour les hommes ou pour les femmes ?
Pourquoi cette distinction hommes / femmes ?
La distinction des cosmétiques par genre est encore très répandue. À l'instar de Grangettes Switzerland, notre enseigne suisse de cosmétiques naturels et éthiques, de plus en plus de marques changent cette approche et proposent des produits mixtes. En effet, la clientèle est moins réceptive à ce type d'argumentaire, qui est plus marketing que scientifique. C’est une bonne nouvelle, car à de rares exceptions près, cette séparation binaire n’est pas pertinente pour déterminer l'efficacité ou l'utilité d'un soin cosmétique.
De plus en plus d'hommes prennent soin de leur peau et le chiffre augmente chaque année. Mais ils restent minoritaires. Pour beaucoup d'hommes, prendre soin de sa peau en utilisant des cosmétiques reste encore stigmatisant. Mais cette vision de la virilité perd du chemin.
Le marketing jour un rôle important et beaucoup d'entreprises forcent le trait en proposant des packagings renvoyant une image de force et de virilité : senteurs de cuir ou de cèdre, packagings foncés et très contrastés, illustrations de flammes, de loups, et autres images évoquant la force et l’énergie, adjectifs évocateurs (puissant, fort, etc.).
Au final, au même titre qu'un médicament, un soin cosmétique répond à des besoins spécifiques auxquels tout le monde devrait prendre garde, quelque soit son genre: hydrater, apaiser, nettoyer, exfolier, agir contre l'oxydation, protéger de la pollution ou des UV, etc.
Aujourd'hui, hommes et femmes se brossent les dents ou prennent des douches. La logique des cosmétique est la même !
Avez-vous déjà entendu parler de la taxe rose ? Dans de nombreux secteurs dont celui de l’industrie cosmétique, des produits identiques sont déclinés en version femme et homme, la version féminine étant plus chère que ceux pour hommes.
La différence ? le packaging, la couleur et l'organoleptique (odeur, texture, couleur de la crème, etc.). L’exemple le plus connu est celui des rasoirs jetables.
Certaines marques proposent des produits similaires en tous points, hormis la couleur : rose pour les femmes et bleu pour les hommes. Ceux des femmes sont pourtant vendus plus chers.
Le grand public commence peu à peu à ouvrir les yeux sur ce mécanisme marketing, et bon nombre de femmes achètent des produits dits “pour hommes” pour réaliser quelques économies ou choisissent des produits unisexe.
Répondre à une problématique plutôt qu’à un genre
D’une façon globale, il est bien plus pertinent de cibler une problématique plutôt qu’un genre. Il existe néanmoins quelques exceptions liées aux spécificités de chaque sexe : la présence de barbe, le phénomène de la calvitie et une peau plus épaisse chez les hommes, l’influence hormonale qui diffère d’un genre à l’autre, etc.
Cependant, même en tenant compte de ces différences, cibler une problématique demeure pertinent ! La calvitie touche 25% des hommes et 2% des femmes (source : Ifop).
Est-ce que cela rend nécessaire le fait de dire que les produits contre la calvitie sont uniquement pour hommes ? Bien sûr que non ! Les produits contre la calvitie sont pour les personnes concernées par la problématique, tout simplement.
Cette logique s’applique, peu importe la thématique en question.
Des produits à partager : bonne ou mauvaise idée ?
Une autre tendance émerge actuellement, en lien avec le minimalisme : c’est le fait de partager des produits dans un couple ou dans une famille. L’idée de base est bonne pour les problématiques communes. Par exemple, notre lait régénérant corps convient aux enfant comme aux adultes, hommes comme femmes (aussi enceintes !). En revanche, chaque personne conserve des besoin individuels et des problématiques de peau spécifiques, pour lesquels des produits généralistes ne conviendront pas.
Vous l’avez compris : la beauté est désormais l’affaire de tous, et genrer les produits cosmétiques est plus une affaire de marketing que de bon sens. C’est pour cela que nous avons fait le choix de proposer des cosmétiques mixtes et de cibler des problématiques plutôt que des genres, en choisissant des principes actifs efficaces et adaptés à des besoins clair: hydrater, apaiser, nettoyer, exfolier, démaquiller, etc.
De plus, nos emballages sont neutres et épurés, afin d'identifier facilement à quoi sert le produit et comment l'utiliser.
Chez Grangettes Switzerland, le parfum n'a pas d'utilité à viser les hommes ou les femmes, mais est utile à masquer l'odeur des actifs qui est parfois forte. À cet effet, nous utilisons un parfum frais et discret: le thé vert. Ce parfum est certifié sans allergènes et fabriqué dans une entreprise familiale Genevoise.
